在两年之前还籍籍无名的小程序，如今已是移动互联网的新贵。

2018年7月，电商黑马拼多多赴美上市，小程序被认为功不可没。

在微信无法打开淘宝链接的情况下，拼多多微信小程序除了展示商品外，还为拼多多低价拼团的营销传播提供了快车。

2018年11月，同程艺龙在港上市。

据相关数据统计，同程艺龙约65.7%的流量都来自于腾讯的微信平台。在微信支付界面中，“火车票机票”和“酒店”接入的都是同程艺龙的小程序。

小程序成为了新的掘金之地和不可多得的流量入口。

巨头入场

2017年1月9日，微信第一批小程序上线。

一个月后，摩拜单车与微信联合宣布，用户只要通过微信“扫一扫”扫描车身二维码，就可以直接进入摩拜单车微信小程序并扫码开锁。

人们猛然发觉，小程序是一个谁也无法忽视的风口。

阿里意识到小程序拥有无限的能量。

2018年，阿里宣布未来三年将投入10亿基金专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布了“小程序繁星计划”，宣布拿出20亿作为技术补贴和商家运营补贴，扶持小程序开发者。

阿里的战略打法是全方位、全维度打造生态闭环系统，在布局小程序上也不例外。

与擅长社交、游戏等线上应用的微信小程序不同，支付宝小程序更精于交易和服务。

阿里小程序有着先天优势。

支付宝近几年做了很多生活服务方面的功能，这也让不少用户早就习惯于用支付宝来处理生活中的一些琐事，比如水电缴费、社保公积金、依托于蚂蚁信用的免押金租房、租物等等。

阿里小程序深耕生活服务，极有可能创造一个新的关于生活服务的生态场景。

微信小程序的地位也许在短时间内难以撼动，但随着更多玩家入局，这块蛋糕正在不断被分食。

百度小程序也是其中一员。

和微信小程序、阿里小程序不同，百度小程序的差异化在于开放搜索、地图等重要入口，百度小程序的口号是“更自然、更智能、更开放”。

百度小程序的显著特点在于不仅可以在百度相关的入口运行，也可以在58同城、B站等其它App上运行，更具诱惑力的是，百度将开放出自身平台流量导入小程序的开发者生态。

以携程为例，当用户搜索查看某景点的关键词时，百度APP会通过信息流推送此景点的相关文章，并将携程的订票小程序和酒店预订小程序内嵌在文章页面。

布局逻辑

不管承认与否，互联网流量正在遭遇瓶颈，并且流量成本已变得十分高昂。

在流量红利面临增长停滞的档口，互联网巨头纷纷抢占小程序高地，其背后的布局逻辑，概括归纳为以下三点。

第一，更高效的连接。

当所有的信息和服务被封装在一个个APP里的时候，APP就形成了一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息，但小程序却能被系统统一检索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的内容。

可以说，小程序的出现彻底改变了这种信息孤岛化的局面。

第二，加速线上线下融合。

小程序轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言，更易于收集用户画像和建立会员档案。

比如率先打开智慧零售场景的永辉超市。随着永辉超市的小程序开发上线后，会员增速是以前的2倍，留存率达到60%。

数据比任何表达都更有力量。

第三，打造自身闭环生态圈。

未来互联网行业的竞争，不再是单兵作战，而是上升到生态圈的新高度。

借助小程序，互联网巨头可以搭建并完善自身生态圈，将流量分发的权利牢牢攥在自己手中。

结语

APP是重功能型应用，而小程序则是轻功能型应用，用完即走。对于没有必要做APP的商家，小程序能以更为简单，更为低的成本完成订单转化。

小程序发展至今，已有三年时间，时间虽不长，但流量惊人，无论是从使用习惯还是应用场景层面看，小程序已不再“小”。

▌本文来源：虎嗅网、钛媒体等